Il portafoglio marchi del Gruppo è composto da brand di proprietà, utilizzati per montature da vista, occhiali da sole ed articoli sportivi e da marchi in licenza per le collezioni di montature da vista e occhiali da sole. Questi ultimi sono gestiti attraverso contratti di licenza di durata mediamente dai 5 agli 8 anni.
Il Gruppo generalmente conclude contratti di licenza ad estensione territoriale globale, salvo i casi in cui il marchio abbia una forte risonanza circoscritta ad un determinato territorio.

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Il portafoglio di marchi in licenza del Gruppo Safilo è fra i più importanti e diversificati nel mercato dell’occhialeria. Le collezioni eyewear di ciascuno dei brand in licenza sono create, sviluppate e distribuite con l’obiettivo di servire uno specifico segmento di mercato e target consumer.

I marchi propri rivestono grande importanza strategica per gli obiettivi di sviluppo del Gruppo, che ha recentemente arricchito il proprio portafoglio composto da marchi quali Carrera, Polaroid, Smith e Safilo, con le acquisizioni di Blenders Eyewear, annunciata il 9 dicembre 2019, e quella di Privé Revaux, annunciata il 10 febbraio 2020. Blenders Eyewear è un marchio nato nel web e cresciuto rapidamente attraverso la propria piattaforma e-commerce direct-to-consumer, questo marchio californiano si rivolge con successo ai consumatori Millennial e alla Generazione Z, attraverso strategie di social e digital marketing molto efficaci. Privé Revaux è un marchio statunitense in rapida crescita, nato grazie e alimentato da un network strategico di celebrità, che consente un forte coinvolgimento nei social media e in attività di digital marketing.